BSF는 ㈜ 부산식품의 영문인 BUSAN FOOD의 약자이며, 마름모꼴의 사각 박스는 국내 제일의 어묵제조기업 뿐 만 아니라 세계적인 어묵 제조 회사로 뻗어 나간다는 의지의 표현입니다. ㈜ 부산식품의 전통색깔인 빨간색은 이미 부산어묵을 대표하는 색깔로 상징화 되었으며, 최고의 원재료로 최고의 맛을 제공하겠다는 신념의 표현인 동시에 ㈜ 부산식품의 자신감의 표현입니다.
㈜ 부산식품의 브랜드는 범표입니다. 기존의 부산어묵은 특정회사 제품이 아닌 부산에서 생산되는 어묵이라는 광의의 의미로 사용되어졌습니다. 부산어묵의 대표라고 자부하는 ㈜ 부산식품은 오해의 소지가 있는 부산어묵 브랜드를 대체하기 위해 ‘범표’라는 브랜드를 특정하게 되었습니다. 어묵생산에 있어서는 최고라는 자부심과 최고의 맛을 추구한다는 신념을 호랑이, 즉 범표라는 브랜드로 상징화했으며 호랑이의 신뢰성을 강조하고 권위는 내려놓는 친근함을 강조하였습니다. 또한 고객에게 다가간다는 의미를 호랑이가 고객의 품안으로 뛰어 들어가는 모습으로 형상화 하였습니다.
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